Merek menjadi salah satu aset perusahaan yang paling berharga dan interface antara konsumen dan perusahaan. Merek menjelaskan mengenai produk, jasa yang diberikan dan dapat memiliki nilai berpuluh kali lipat daripada nilai buku perusahaan itu sendiri.
Sharp Electronics Indonesia (SEID) dengan sukses mempertahankan mereknya sebagai yang teratas dan meraih penghargaan Top Brand Indonesia untuk kategori Lemari Es dan CTV dalam kurun waktu 4 tahun berturut-turut (2003 - 2007).
Penghargaan bergengsi ini berdasarkan survei Brand Strength yang telah dilaksanakan selama tahun 2000 - 2007 oleh Frontier Consulting Group yang berkolaborasi bersama majalah Marketing sebagai salah satu majalah ekonomi terpercaya di Indonesia. Survei ini melibatkan 3,000 orang koresponden dengan kisaran umur 15-65 tahun dari kelas sosial A-E di 6 kota besar di Indonesia : Jakarta, Surabaya, Bandung, Semarang, Medan and Makasar.
Untuk dapat meraih Top Brand Index (TBI), suatu penilaian ahli terhadap nilai rata-rata dari 3 parameter yang berbeda (Top Of Mind awareness, Last Usage and Future Intention) digunakan untuk mendapatkan 3 variabel : Mind Share (mengindikasikan kekuatan merek dalam benak konsumen), Market Share (menunjukkan kekuatan merek di dalam pasar) dan Commitment Share (mengindikasikan kekuatan merek dalam mendorong konsumen untuk membeli produk).
Variabel-variabel tersebut mencakup merek-merek yang dapat mencapai TBI minimum 10% dan menduduki posisi 3 teratas dalam kategorinya, didapatlah merek dengan kedua kriteria tersebut.
Di antara ratusan merek yang disurvei, SEID berhasil mempertahankan kepiawaiannya untuk unggul dalam top of mind publik. SEID juga semakin yakin akan dapat mencapai target pangsa pasar sebesar 27% untuk lemari es atau 600,000 unit, dan 25% atau 900,000 unit untuk CTV dari total pasar Indonesia di tahun 2007
GfK Untuk TV CRT dan Microwave Oven
Selain itu sejumlah penghargaan lainnya juga diraih oleh SEID diantaranya Merek No. 1 tahun 2006 dari GfK (Growth from Knowledge) Asia sebagai salah satu Market Research Agency terbesar di dunia. GfK Asia Awards untuk tahun ketiganya ini dianugerahkan kepada SEID untuk dua kategori : TV CRT dan Microwave Oven atas keberhasilan penjualannya selama tahun 2006.
PenghargaanGfk No. 1 ini diberikan kepada merek-merek yang mencapai hasil penjualan tertinggi, menurut data audit retail GfK untuk tiap kategori dan di tiap negara dalam wilayah Asia Pacific. Penilaiannya berdasarkan unit yang terjual selama periode satu tahun, dari Januari hingga Desember 2006. Untuk layak menerima penghargaan ini, merek terkait haruslah berada dalam cakupan wilayah di mana penghargaan GfK No. 1diselenggarakan dan terbukti menjadi No. 1 dalam hasil penjualan. SEID memenuhi semua persyaratan tersebut selama 3 tahun berturut-turut (2004- 2006).
Hasil riset GfK menunjukkan SEID berhasil menguasai pangsa pasar CRT TV sebesar 17% atau naik 14.2% dibandingkan tahun sebelumnya. Permintaan akan TV di Indonesia tahun 2007 ini diperkirakan akan mencapai 3,6 juta unit, dan dari total pasar TV tersebut Sharp menetapkan target pangsa pasar sebesar 25% atau 900.000 unit untuk semua kategori TV. Target tersebut berarti naik 8% dari tahun 2006 dengan tetap menjaga eksistensi SEID sebagai No. 1 dalam total pasar untuk semua kategori TV.
Sementara itu penjualan Microwave Oven SHARP di tahun 2007 ditargetkan mencapai 20,000 unit, atau naik 33% jika dibandingkan tahun 2006 sebanyak 15,000 unit. Target penjualan tersebut berarti penguasaan pangsa pasar Microwave Oven sebesar 46% atau naik 5% dari tahun sebelumnya sebesar 41%. Sertifikat GfK yang diperoleh merupakan bukti kokohnya kedudukan SHARP di pasar dan mencapai semua target yang ditetapkan..[pr/heri/mailto:
This e-mail address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it
]
ENTERTAINMENT 
